YSL - "Svůj styl jsem objevil prostřednictvím žen..

Yves Saint-Laurent byl jedním z nejvlivnějších francouzských i světových modních návrhářů 20. století. Během své více než čtyřicetileté kariéry tvořil a měnil trendy v módě. Jeho značka YSL se stala symbolem kreativity a luxusu.

"Svůj styl jsem objevil prostřednictvím žen. Odtud vyvěrá jeho síla a vivalita.“ (Yves Saint Laurent)

Yves Saint-Laurent pracoval u Diora

Mladý YSL  se stal spolupracovníkem Christiana Diora. Spolupráce vedla k nejkreativnějšímu a nejúspěšnějšímu spojení v historii módy. Saint Laurent patřil k nejlepším návrhářům u Diora. YSL bylo svěřeno vedení  Diorova domu, i když mu bylo teprve 21 let. Christian Dior odešel na dovolenou, z níž se však již nikdy nevrátil. 15. listopadu 1957 se stal Saint Laurent uměleckým ředitelem Diorova módního domu a zároveň se stal nejmladším módním návrhářem ve světě haute couture.

Budování značky YSL

V roce 1961 vytvořil svou první kolekci pod vlastní značkou YSL. Nový módní dům založil spolu se svým tehdejším partnerem Pierrem Bergém. Výsledky byly úžasné: trapézové šaty inspirované strohými obrazy holandského malíře Pieta Modriana a pop artovými serigrafy Andyho Warhola. Začal s navrhováním unisexového oblečení a přenášením mužských prvků do ženské módy, jakými jsou sako a nohavice. Vynalezl dámský kostým s nohavicemi a rovněž vytvořil ženskou verzi pánského smokingu pro svou kolekci z roku 1965, kterou nazval Le Smoking.

V roce 1966 otevřel první ze sítě butiků prêt-à-porter, kterou nazval Yves Saint Laurent Rive Gauche. Ten se nacházel na levém břehu řeky Seiny (francouzsky: rive gauche = levý břeh). 

Koncem 60. let v dobách hippies vyměnil futuristický geometrismus svých kreací za delší a romantičtější vzhled. V 70. letech se vrátil k unisexovému vzhledu svých modelů.

V roce 1971 představil YSL Beauté - kolekci parfémů a dekorativní kosmetiky. Představil svůj první pánský parfém s názvem YSL. Reklamní kampaň pro nový parfém způsobila obrovský skandál, protože na fotografiích pózoval nahý Saint Laurent s flakonem zakrývajícím jeho přirození. YSL představil roku 1971 i dámský parfém Rive Gauche. Dalším skandálem na poli parfémů bylo uvedení jeho klasického parfému Opium (1977), jehož drogově orientovaný název působil pohoršení. Následovaly další parfémy: Kouros (1981), Paris (1983), Jazz (1988), Yvresse/Champagne (1993), Opium pour Homme (1995), Live Jazz (1998), Nu (2001 a 2002) a M7 (2002).

Pánský parfém M7 způsobil obdobný skandál jako první Saint Laurentův parfém - v reklamní kampani se objevilo nahé tělo francouzského mistra Evropy v judu - Samuela de Cubbera - avšak jeho přirození již nezakrýval ani ten flakon.

Společnost

100 % akcií společností Yves Saint Laurent, YSL Beauté a Luxury Timepieces International (společnost vyrábějící hodinky pro módní domy Yves Saint Laurent, Gucci a Boucheron) patří konglomerátu Gucci Group. V současnosti YSL vyrábí dámskou a pánskou konfekci, doplňky jako kabelky, kožené výrobky a obuv. V roce 2004 hospodařila se ziskem 196,4 milionů € a s 60 přímo řízenými prodejnami po celém světě.

YSL Beauté navrhuje, vyrábí a distribuuje parfémy a kosmetiku pro značky Yves Saint Laurent a Roger&Gallet. Ve svém portfoliu parfémů má i parfémy Stelly McCarntey, Alexandra McQueena, ale i společnosti Boucheron.

Sídlem Gucci Group je Amsterdam a sídlem Yves Saint Laurent je Paříž.

Slavný návrhář zemřel 1.6. 2008 ve věku 71 let.